國內視頻業(yè)務市場期待爆發(fā)式成長

2007/10/08

　　移動視頻業(yè)務雖然已經(jīng)被“內定”為3G的主流應用，但是有關它的產(chǎn)業(yè)鏈建設，還有很多問題需要解決。

　　移動視頻業(yè)務再啟動

　　未來的移動通信系統(tǒng)不僅要有巨大的系統(tǒng)容量，同時還要能支持話音、數(shù)據(jù)、多媒體等多種業(yè)務的傳輸，因此，手機將成為3G時代發(fā)展流媒體業(yè)務的重要平臺。

　　而對于手機視頻業(yè)務來說，在業(yè)界宣傳3G概念的高峰時期—2004年便已經(jīng)得到全球大部分移動運營商的普及推廣。當時，除了利用已有的3G網(wǎng)絡，一些運營商也推出了基于2.5G網(wǎng)絡的流媒體手機視頻業(yè)務，其主要目的是為3G市場啟動先行打好基礎，當然，盡量獲取超前利益也是一種考慮。

　　但是，由于受當時的傳輸網(wǎng)絡以及產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展不均衡等多方面因素的影響，流媒體手機視頻市場的發(fā)展并不理想。直到2006年，隨著3G網(wǎng)絡技術在商用中的進一步升級，數(shù)據(jù)傳輸帶寬得到了進一步拓展，作為典型的3G應用，手機視頻業(yè)務逐步成為移動增值服務的重要組成部分，而在3G市場發(fā)展較早的日本和韓國，視頻業(yè)務已在整體手機增值業(yè)務內占有相當?shù)谋壤?br />
　　當然，手機視頻業(yè)務的重新啟動，還有賴于2005年之后出現(xiàn)的基于衛(wèi)星廣播網(wǎng)絡和數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡的手機視頻業(yè)務在全球范圍內的展開。同時，以此為契機，世界各地的運營商都在針對手機視頻業(yè)務積極進行著業(yè)務發(fā)展模式的探索。

　　在視頻服務商那里，新一輪的“跑馬圈地”已經(jīng)開始，出于對未來3G商用的良好預期，這些服務商正在大量搶占資源，進行內容儲備,一方面進行手機視頻內容的自主開發(fā)，另外一方面也試圖通過與內容提供商合作路線，完成對手機視頻業(yè)務節(jié)目的整合。

　　國內市場未雨綢繆

　　目前在國內，手機視頻業(yè)務已成為電信運營商和廣電機構未來業(yè)務發(fā)展方向的重要部署。運營商方面，中國移動和中國聯(lián)通先后與電視臺等傳媒集團達成手機視頻業(yè)務的戰(zhàn)略合作；廣電方面，各地廣電部門也紛紛布局手機電視網(wǎng)絡的建設工作。

　　由于尚未實現(xiàn)3G商用，國內市場現(xiàn)有的移動視頻應用都是以2.5G網(wǎng)絡為基礎，主要也是為3G市場啟動做鋪墊。例如：在較早的時候，廣州移動便已經(jīng)開始向全球通GPRS用戶提供手機電視業(yè)務，而中國移動浙江、上海、江蘇等省市級分公司也紛紛開通了“手機看電視”業(yè)務，移動用戶通過智能終端能收看包括中央電視臺在內的多個電視臺實時播出的節(jié)目。

　　其實從2006年開始，中國移動開始頻繁地和唱片公司、電視新聞出版集團接觸。在該年4月，中國移動召開了“中國移動無線音樂研討會”；6月，中國移動更是用12億港元收購了鳳凰衛(wèi)視19.9%的股份，這也是中國移動整合自身內容渠道的開端。同時有跡象表明，中國移動手機視頻業(yè)務的觸角已經(jīng)延伸到原創(chuàng)內容層面上來。

　　2005年初，新華社與中國聯(lián)通正式簽訂協(xié)議，在聯(lián)通CDMA的“視訊新干線”平臺上設立一個全天候播放的新聞頻道—“新華視訊”，新聞內容全部由新華社提供。其實中國聯(lián)通早在2003年就搭建了移動流媒體的業(yè)務平臺，這也是聯(lián)通視訊新干線的前身。經(jīng)過兩年試商用后，聯(lián)通基于CDMA1X網(wǎng)絡的視訊新干線于2005年2月開始正式收費。

　　手機的媒體化趨勢也吸引了實力雄厚的傳統(tǒng)內容制作和提供者。中央電視臺宣布成立專門的公司，進軍包括手機電視在內的新媒體領域；新華社則如上所述，聯(lián)手中國聯(lián)通開辟手機視頻業(yè)務。

　　有研究機構認為，隨著手機視頻概念的普及，以及運營商、設備制造商和內容提供商在終端、網(wǎng)絡、內容上的布局的展開，2006年中國手機視頻市場處于調整籌備的狀態(tài)。而國內3G牌照在未來的發(fā)放，將吹響手機視頻業(yè)務快速發(fā)展的號角，看好手機視頻業(yè)務的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都將強勢介入，手機視頻市場跨入將高速成長階段。

　　產(chǎn)業(yè)鏈還需進一步培育

　　中國移動將對SP視頻業(yè)務開發(fā)曾做出如下表述：“不能將手機單純看作小PC，或小電視，它同時具備PC、電視和照相機的部分功能，要專門研究適合手機傳播的媒體形式”。因為手機的多樣性，無線增值服務提供商需要將一個視頻源文件做成不同屏幕尺寸、不同格式、不同大小的文件，讓用戶接收到最適合自己手機規(guī)格的視頻文件，從而讓用戶得到最好的用戶體驗。

　　易觀國際專家表示，雖然傳統(tǒng)的電視媒體掌握了相當數(shù)量之片源，由于手機視頻內容一般在5-10分鐘左右，所以必須要對現(xiàn)有內容進行二次開發(fā)，但是目前在國內，這個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)相應的投入還比較缺乏。

　　總體而言，國內的移動視頻業(yè)務產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸成型，內容提供商多為傳統(tǒng)的有實力的傳媒公司，服務商多為具有技術與內容整合能力的并可提供視頻服務的新興SP公司，運營商扮演通道與計費角色。

　　另外，3G與固網(wǎng)的視頻互通也是有著巨大市場需求的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。這不僅可以更好地粘牢固網(wǎng)視頻用戶，提升固網(wǎng)視頻網(wǎng)絡的價值，而且利用固網(wǎng)視頻概念成熟的優(yōu)勢，也可以加速3G視頻業(yè)務向固網(wǎng)視頻業(yè)務市場的滲透。

　　有專家認為，為了應對3G視頻和多媒體應用的挑戰(zhàn)，移動運營商需要大力推進產(chǎn)業(yè)鏈建設，同時在應用軟件的開發(fā)、市場的推廣以及確定收費標準等方面做好工作。也只有如此，屆時才可能有更多的客戶垂青手機視頻業(yè)務。

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