中移動新增值業(yè)務：向互聯網學習

2007/11/29

　　通信網絡和互聯網的融合在中國移動推出增值服務12年之際走向深入。1995年，中國移動推出了第一項增值業(yè)務即短信業(yè)務�，F在，中國移動正在多個領域實現融合性探索。

　　從中國移動披露的數據看，中國移動增值業(yè)務已經占業(yè)務收入的25%，且比例仍在穩(wěn)步地上升。

　　近年來，中移動更是圍繞移動互聯網推出了多項業(yè)務。中移動目前基于移動互聯網的增值業(yè)務主要包括手機報、手機搜索引擎、手機支付、手機定位，還有電子商務、即時通信、免費郵箱、無線音樂等業(yè)務，更多的相關業(yè)務則正在籌備之中。

　　日前，中移動總裁王建宙在澳門出席“GSM移動電話亞洲論壇”時也曾表示，隨著各手機制造商和互聯網企業(yè)競相推出各類無線服務，他們將對各大移動運營商發(fā)出新挑戰(zhàn)，運營商需就此積極采取應對措施。在移動運營商大規(guī)模進軍互聯網業(yè)務的同時，互聯網企業(yè)也加快推出各類無線服務，雙方的融合速度步入“快車道”。

　　此外，互聯網公司也在不斷地推動整個移動行業(yè)能夠更趨向于靠廣告作為業(yè)務收入的模式，這也是一種趨勢。

　　易觀國際分析師表示，中移動最近的新業(yè)務特點都是 “向互聯網學習”。

　　2007年6月中移動推出的“飛信”業(yè)務就是如此。飛信正式采取完全免費使用的方式。借鑒互聯網的經驗，開辟新的盈利源泉。例如：利用軟件界面廣告收費，包括飛信聊天窗口廣告、系統(tǒng)信息推送廣告、群組廣告等；在網絡上開辟自建形象功能，向購買虛擬的各種新奇衣服、豪華物品的用戶收費；通過開通特殊群組號、特殊飛信號收費等。

　　在飛信不斷升級的版本中，其無一例外地在改善界面的友好度、增加已經廣為互聯網用戶使用并喜愛的業(yè)務內容、提高用戶的使用體驗。

　　這樣，中移動依靠“免費”使用吸引用戶，利用飛信的友好服務建立穩(wěn)固的用戶群，在其形成使用習慣的基礎上，向各種業(yè)務服務收費，這就是中移動向互聯網學習的嘗試之一。

　　近期，中移動還開始深入拓展B2C電子商務業(yè)務的運營，用戶用手機或者互聯網登錄名為“移動影音書刊俱樂部”的B2C網站，就可以購買影碟、唱片、書刊、書籍等商品，并通過手機話費作支付。

　　其與淘寶、易趣、卓越等現有電子商務網站的最大區(qū)別，是用戶無須任何第三方網絡支付，用手機話費就可以直接支付，商品費用會在用戶的手機話費中直接扣除。

　　此后的10月，中國移動在廣東推出免費無限量移動郵箱，向移動郵箱用戶免費開放Push Mail郵件提醒功能，并隨移動郵箱附送1GB的手機網盤。此業(yè)務也不考慮盈利，旨在培育用戶的使用習慣。

第一財經日報

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