中電信推天翼閱讀欲3年趕超Kindle

2010/09/13

　　借江南鼎盛文脈，9月8日，中國電信在杭州正式推出“天翼閱讀”業(yè)務，并舉行了天翼閱讀業(yè)務基地揭牌儀式。

　　天翼閱讀是中國電信推出的閱讀業(yè)務，以跨平臺、跨終端、跨媒體為特征，其著力點在于傳統出版物數字化帶來的巨大市場空間。

　　中國電信副總經理孫康敏表示，數字閱讀市場規(guī)模逐年擴大，正在成為新的經濟增長點和推動力，未來三年，中國電信將在杭州閱讀基地直接投資3億元，積極支持主流出版單位向數字化出版轉型。

　　據中國電信浙江公司總經理張新建介紹，天翼閱讀的基本運營思路是，所承載內容80%屬于出版類圖書，并100%具有版權。

　　65：35分成

　　天翼閱讀是迄今國內運營商對版權方讓利最大的閱讀平臺，中國電信承諾，給予優(yōu)質內容資源不低于65%的收入分成。

　　此前，中國移動已于今年5月率先推出了手機閱讀業(yè)務，而其分成模式為4：6，即版權方獲取40%收入，運營商獲取60%收入。

　　對此，一位出版社人士表示，“作為內容的創(chuàng)造者，出版社怎么能把利潤的大頭讓給技術運營商呢?”之前，業(yè)界曾有消息傳出，中國電信的數字閱讀基地有望將內容提供商與中國電信、SP的分成比例升至6∶4。

　　在海外，版權方也在不斷爭取提高分成比例。在中國臺灣，出版商聯合起來將與運營商之間的分成比例由4：6轉變?yōu)?.5：2.5。而在日本，內容提供商與電信運營商、SP的分成比例是7∶3。

　　不過，據天翼閱讀基地總經理肖偉介紹，65：35分成主要針對優(yōu)質內容資源，對于非優(yōu)質內容資源，天翼閱讀的分成比例為45：55。是否為優(yōu)質內容資源則由中國電信和版權方共同確定，其中一個重要判斷標準為是否首發(fā)。

　　三年趕上Kindle

　　海外數字出版產業(yè)，先掌握大量版權內容，再建立支付和服務平臺，最后推出閱讀器終端。與之相反，國內數字出版產業(yè)的主導者，目前還是生產終端的硬件制造商。以漢王為例，其版權內容不過1萬余種。天翼閱讀的出現有望改變這一狀況。

　　據肖偉介紹，目前，天翼閱讀平臺圖書入庫量已經達到1.8萬冊。而另據介紹，中國電信確定的目標是，年內圖書入庫量達到5萬冊，并在3年內實現入庫圖書40萬冊。事實上，電子閱讀最成功者亞馬遜Kindle，經過三年的積累，截至上半年，也不過提供60余萬種電子書的選購。40萬冊圖書足以讓中國電信復制Kindle的成功。

　　在發(fā)布會現場，記者了解到，長城為中國電信定制的e-ink專用閱讀器仍處在原型機階段，尚未正式推出。中國電信正在開發(fā)可在蘋果AppStore平臺上使用的客戶端，但這也要等到年底才能實現。因此，雖然最終的目標是建成跨平臺的數字版權內容傳送平臺，不過目前，天翼閱讀還是以手機閱讀為主。

　　目前，天翼手機閱讀支持WinCE/WM、Brew、Android平臺，并完成了對C網主流終端的適配，適配終端40-50款，年內，中國電信希望能將天翼閱讀適配終端的款型增加到200款左右。據發(fā)布會工作人員介紹，中國電信也在推動天翼閱讀客戶端預裝，目前已預裝到4-5款明星終端中去，包括摩托羅拉XT800、酷派N930等。

　　而對于電信運營商來說，手機閱讀市場的吸引力不僅是其發(fā)展前景廣闊。與數據卡上網、WAP上網業(yè)務相比，由于占用資源少卻能帶來較高收入，手機閱讀被電信運營商稱作高價值流量業(yè)務，是運營商探索3G商業(yè)模式的重要方向。

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