編者按:2009年是中國(guó)通信業(yè)極不平凡的一年。3G牌照的發(fā)放，讓中國(guó)正式跨入了3G時(shí)代。伴隨著網(wǎng)絡(luò)的快速鋪開(kāi)和商用的不斷升溫，3G已經(jīng)成為推動(dòng)通信業(yè)創(chuàng)新和增長(zhǎng)的原動(dòng)力。
十大業(yè)務(wù)之十：手機(jī)報(bào)
概況：手機(jī)報(bào)是依托手機(jī)媒介，由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)，用戶(hù)可通過(guò)手機(jī)瀏覽到當(dāng)天發(fā)生的新聞。它的實(shí)質(zhì)是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。到2009年底，中國(guó)手機(jī)報(bào)用戶(hù)將超過(guò)兩億的規(guī)模，其中付費(fèi)用戶(hù)將在2008年5000萬(wàn)用戶(hù)的基礎(chǔ)上，激增60%，達(dá)到8000萬(wàn)戶(hù)，訂費(fèi)收入達(dá)40億元，持續(xù)成為新媒體消費(fèi)的熱點(diǎn)。
自從中國(guó)移動(dòng)《新聞早晚報(bào)》開(kāi)通個(gè)性化體育版，近3000萬(wàn)用戶(hù)從此告別了看統(tǒng)一內(nèi)容的時(shí)代。這表明，手機(jī)媒體的分眾化傳播正在變成現(xiàn)實(shí)，用戶(hù)可以按照自己的興趣需要選擇不同的內(nèi)容。
在去年12月，中國(guó)移動(dòng)廣東公司與廣東省出版集團(tuán)共同主辦“G3導(dǎo)航數(shù)字出版高峰論壇”。中國(guó)移動(dòng)廣東公司總經(jīng)理助理丘文輝在會(huì)上透露，隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，目前廣東移動(dòng)公司手機(jī)報(bào)用戶(hù)數(shù)已超過(guò)500萬(wàn)。與此同時(shí)，與會(huì)的多家大型廣東出版企業(yè)紛紛亮出自己的數(shù)字化戰(zhàn)略，開(kāi)始新媒體、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
點(diǎn)評(píng)：運(yùn)營(yíng)商通過(guò)給用戶(hù)發(fā)送彩信“推出”手機(jī)報(bào)，手機(jī)報(bào)在用戶(hù)閱讀的過(guò)程中設(shè)置了更多的互動(dòng)性，拉動(dòng)用戶(hù)參與到手機(jī)報(bào)的各個(gè)環(huán)節(jié)�；�(dòng)性的增強(qiáng)是未來(lái)手機(jī)報(bào)發(fā)展的一大趨勢(shì)也是營(yíng)銷(xiāo)推廣的一個(gè)重要方式和手段。
原來(lái)的手機(jī)報(bào)基本上以單純閱讀為主，而現(xiàn)在融合進(jìn)了服務(wù)的概念，用戶(hù)在使用產(chǎn)品時(shí)，可以通過(guò)更多的途徑來(lái)表達(dá)自己的感受，有了一個(gè)自我展示和自我滿(mǎn)足的過(guò)程，手機(jī)報(bào)的互動(dòng)性從線上發(fā)展到線下。手機(jī)報(bào)讀者俱樂(lè)部就是拉動(dòng)讀者互動(dòng)的重要方式，手機(jī)報(bào)讀者俱樂(lè)部是為媒體和用戶(hù)搭建的一個(gè)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)里，消費(fèi)行為、購(gòu)買(mǎi)行為，以及品牌、傳播、營(yíng)銷(xiāo)等一切活動(dòng)都可以適時(shí)切入，加大了媒體和用戶(hù)之間的互動(dòng)性。無(wú)論是線上活動(dòng)還是線下活動(dòng)，都在于增加服務(wù)。
移動(dòng)Labs
